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篮球比分直播网新浪: 另一只眼睛看到的商業人物影像史

轉載自:36氪 2019-04-10 作者:程然 我要投稿
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7m篮球比分下载红色 www.669262.live   “如果可能,我想做一部商業人物影像史。”

 

另一只眼睛看到的商業人物影像史

  舞臺燈光變暗,臺下的觀眾站了起來。臺上,投資人查立背朝他們,舉起雙手,振臂。

 

  創業者夏高強面朝他們,手中相機的快門不斷按下。幾分鐘之前,他和這位初次見面的投資人有了幾句話的簡短交流,讓他流露出深思的神色。

 

  “簡直像是拳王爭霸。”現場嘉賓贊嘆。央電視臺《創業英雄匯》節目中,他用不到3分鐘的時間為嘉賓拍出了幾張表情生動的形象照,“價值10萬元。”

 

  10萬元一張照片背后,是他帶來的一整套商業影像傳播方案。這位年輕的初創公司CEO試圖用他的云影集去沉淀商業人物背后家族和企業的記憶,幫他們找到*適宜的傳播方案。

 

  “藝術可以復制嗎?”投資人的疑問隨即拋來。過硬的攝影技術險些成了夏高強發展商業模式的阻礙。但*終,青創伯樂創始合伙人余柏文決定給出300萬風投。

 

  “我們真正的議價空間在于,我們知道為什么給你拍照片。”節目錄制結束后的一個下午,夏高強坐在自己的影棚里,把國內知名商業大佬的影像需求一一道出。

 

  對焦

 

  今年1月份的一個下午,芳草地有間工作室架起了一座紙質城堡。城堡前面,一片新鮮的綠色草坪緩緩展開,各式各樣的潮流玩具散落其上。工作室的角落擺放著葡萄、香蕉和不那么應時的西瓜,屋里飄著舒緩的古典音樂。

 

  城堡在等待的,是潮流玩具公司泡泡瑪特的創始人王寧。這不是一個求婚現場,而是攝影師夏高強為另一個31歲的大男生拍攝專業商業影像而搭建的情境。

 

  王寧不會大笑。拍攝之前的準備工作中,夏高強找到了這位年輕CEO在社交媒體和公共平臺上的所有影像,總結出這個規律。他發現,自己即將面臨的拍攝對象,*經常呈現的就是抿嘴微笑的狀態。

 

  “有些內秀。”雖然已經拍攝過難以計數的時尚模特和商界大佬,夏高強還是憑十幾年的攝影經驗判定,這會是一個比較“難拍”的服務對象。

 

  果然,見到王寧之后,他發現他“比想象中更難拍”。夏高強不斷提問,問題從個人、家庭跳到事業,王寧臉上的笑容一直淡淡的,近乎“木訥”,即便在聊起心愛的妻子的時候,也沒有太多波瀾。

 

  拍攝進行了接近半個小時,已經遠超過夏高強平時搞定一組肖像的時間。如果對面站著的是專業模特或者演員,他可以在五到十分鐘內按下幾百次快門,拍出足以登上時尚雜志封面的商業大片。但是這一次,王寧的表情好像被一層殼裹住了,夏高強從各個角度輕輕叩擊,都沒能打開這個淡淡的?;ふ?。

 

  攝影師停下來,環顧四周,看到了王寧身后陪伴他的三位工作人員。“請你們去抽根煙,休息一會兒好嗎?”他客氣地把CEO身邊的人都請走。

 

  這個小小的舉動仿佛讓王寧放松一些了。一片快門聲中,話題繼續快速切換著。“您從什么時候開始創業的?”當問到這里的時候,王寧的眼神里好像多了一些神采,“大學,那時候我開格子鋪。”

 

  “我也是大學時代就開始創業了,我做的是美妝工作室。”找到了切口的夏高強緊抓住了這個話題不放,“那么創業給你帶來***的收獲是什么?”

 

  王寧的表情變得非常驕傲,“***的收獲就是那個時候的小伙伴,現在都成了我的合伙人。”

 

  空氣中有聽不見的“啪”一聲。王寧面前的?;ふ炙櫚裊?。這位31歲的年輕CEO終于表現出和年齡相稱的活潑,仿佛真正進入了他的玩具王國,表情開始松弛自在,他按照夏高強的引導閉眼睛,開始冥想,嘴角不自覺地掛出了弧度,像一個把握一切的魔術師。

 

  夏高強迅速按下連拍,抓到了自己*滿意的一張照片。“只有我跟他共同達到一個內心情緒的焦點,這才是一個好的狀態。”已經是創業公司CEO的夏高強,仍然喜歡用攝影術語去形容工作,他把尋找情感的共鳴看作是和拍攝對象的一次“對焦”,需要不斷耐心嘗試。

 

另一只眼睛看到的商業人物影像史

攝影師夏高強作品,圖片版權POP MART

 

  “我的拍攝得到認可,只是一個入口。”作為國內商業人物影像傳播學的開拓者,夏高強還是一些商學院的導師和大學的客座教授,他深知一套專業的影像管理方案能夠給企業管理者帶來怎樣的增值和加持。但拍好一張具備傳播價值的照片,只是他要做的事情中*簡單的一環。

 

  聚焦

 

  “你為什么要拍這張照片?”這是創業者夏高強現下*看重的問題。答案直接關系到圖片傳播的效果與效率,在新媒體、時尚雜志、社交平臺、政府層面和企業推廣的各個面相上,照片的需求截然不同。

 

另一只眼睛看到的商業人物影像史

攝影師夏高強作品

 

  “攝影師經?;嵊靡恢謊劬詞瀾?,”曾經的攝影師夏高強覺得自己是這個群體的另類,他喜歡去琢磨影像背后的傳播規律和其中的商業價值,找到一條蘊含商機的細小支流,再溯源而上,“我從來不會閉上我的另外一只眼睛。”

 

  他***看到的是國內商業人物對于自身影像管理的忽視。“拍了一張好看的照片,然后呢?”很多和他合作過的企業CEO都無暇關心接下來的問題。即便能跟CEO們面對面交流,他們的訴求也基本“靠猜”。58同城的創始人姚勁波是他的老鄉,兩個人在見面寒暄之后,他也只是提出了一句話的訴求,“你是專業的,來幫我們搞一下。”

 

  “比拍模特難多了。”直到2018年,國內都沒有一個影像傳播相關的頭部團隊,為企業進行專業的影像管理。很多十分出名的CEO,甚至沒有一張能夠兼顧個人氣質和企業形象的照片。即便是擅長配合攝影師的企業家,也拍出過不符合氣質的所謂“大片”。

 

  早在2011年(這個時間夏總記不清了,但是核查網絡公開資料,確認應該是真格基金創立的2011年),他在為雜志工作的時候,就給真格基金CEO徐小平拍攝過一組雜志照。他*喜歡其中一張站在樓梯上的照片。

 

  曝光完美,構圖沒有任何問題,徐小平站在那里,神態有點酷?;蛔魘僑魏我桓鍪鄙心L?,這都是一張出彩的個人照形象。但當創業之后,從為企業服務的角度,夏高強卻一眼就挑出了毛病,“徐總他站得高,眼神從上往下看,有點居高臨下的意思。”

 

  這張照片確實沒能得到很好的傳播。“作為一個天使投資人,他更需要體現的是虛懷若谷、平易近人的氣質。”夏高強把這張照片和同時期的另一張照片對比,作為現在培訓攝影師的教學案例。

 

另一只眼睛看到的商業人物影像史

攝影師夏高強作品

 

  在后者中,坐在沙發上的徐小平眼神溫和,左手支著左腮,好像正在側耳傾聽。背后的臺燈打出柔和的側逆光,勾勒出他的輪廓,旁邊的案子上擺著一盆文竹。

 

  接下來的兩三年時間里,夏高強這張照片出現在徐小平的專訪報道等各種宣傳場合,“幾乎成了個人的形象照。”

 

  不止是徐小平。隨著合作的商業人物逐漸增多,夏高強愈發感受到商業影像管理行業的空白。很多年產值過百億的企業,公關部只有一兩個人。更沒有成形的企業影像留存。企業傳統的方式是找到4A廣告公司,廣告公司再拿著方案外包給第三方影像制作團隊,而現在他的團隊每次都能直接面對老板,他開始琢磨,如何結合傳播學知識為企業家們打造系統的影像管理。總裁個人與家族影像、企業員工的影像、年會、勞模、家族成員……統統變成了他的團隊觀察和記錄的對象,被存入他的新商業項目——云影集之中。

 

  焦外

 

  云影集不是夏高強第一個不安分的想法。早在2013年,他就創辦了一個叫做“攝攝”的云攝影平臺。在那之前,攝影師的工作一年已經能給他帶來八十多萬的收入。但是即便對標當時*厲害的專業攝影師,夏高強也覺得少點兒什么。

 

  他想用影像做更多。早在大學時代,他就很喜歡用影像去探索世界。2011年,他微博中保留的第一張照片,拍的是一張籠子里的猴子。猴子抓住欄桿,眼神透過鋼鐵網格,看向外面。“這只漂亮的猴子很孤獨。”夏高強配文。

 

  他的第一桶金也和拍攝有著直接的關系。觀察到藝考生化妝的剛需之后,他找來幾位同學,幫助藝考生化妝,賺得人生的第一份收入。

 

  考生進出考場的狀態也成了他的拍攝題材。夏高強觀察到,考生進場前神態緊張,走出考場后有的開懷大笑,有的掉了眼淚。他抓拍下這些對比,拍攝了一組極具反差的作品,舉辦了他的第一個個展《進·出》。

 

  那他走上藝術道路的開始。成年之后,他希望,能幫助許多像曾經的自己一樣,對藝術有熱情和想法的年輕人。“攝攝”就在2014年上線了。提供平臺,提供場地,人們可以在APP上下單邀約自己需要的攝影服務,攝影師也可以在上面找到訂單。

 

  “攝攝”不再額外收取拍攝費用。一門心思創業的夏高強,滿腦子都是“顛覆”、“免費”兩個詞。但情懷和理想無法支撐運營的巨大投入,之前拿到的幾百萬投資逐漸花光,員工一個一個離開。直到女朋友也收拾東西,搬離了兩個人的住所,這個30多歲的男人終于繃不住了。那一陣子,他有點像自己*初拍過的那只猴子,感覺被困住了,卻只能抓住圍欄。

 

  還是攝影救了他。幾個月后,彈盡糧絕的創業者打給了曾經的老客戶們,“需要約拍一組片子嗎?”他又成了那個專業而從容的攝影師。

 

  還是對影像的愛,讓他又回到創業的路上。自從離開湖南老家外出上學,夏高強對于父母的回憶只能依靠一張簡單的全家福。照片的背景是特別有年代感的歐式背景畫,拱門和窗戶邊,他戴著一個紅色的塑料兒童摩托頭盔,哥哥穿著深藍色的夾棉外套,戴著軍帽,父母都靦腆地笑著。

 

  夏高強為這唯一的一張照片遺憾。那么多有關家庭的記憶逝去了,而他沒有其他辦法去留住他們。他忍不住想,如今技術已經如此發達,為什么不把和一個家族、一個企業有關的東西都用影像沉淀下來?

 

另一只眼睛看到的商業人物影像史

攝影師夏高強作品

 

  像是對焦點之外模糊的世界,他用另一只眼睛找到了那片商業空白。2018年一年時間,他帶領團隊拍攝了2000多位企業家,品牌影像管理項目營業額達千萬,到今天,上萬名企業家在他的平臺上得到了專業的服務。

 

  這個湖南伢子身上那股“耐得煩”的勁頭顯現出來,他試圖在這塊領域精耕細作。?;?、海報、官網、百科、新媒體、紙媒傳播、社交媒體、自媒體的形象管理……在過去對接的德龍集團的企業管理案例中,夏高強甚至細化到為CEO設計好在公眾場合和其他人握手應該注意的姿勢和角度。

 

另一只眼睛看到的商業人物影像史

攝影師夏高強給企業家分享影像管理

 

  “他們和模特不一樣,”夏高強知道,企業家永遠不是專業演員,而捕捉每個人生活中的高光瞬間,把這些影像用在*恰切的地方,恰恰需要專業的意見。對于未來,他有更大的野心,如何能讓企業和媒體建立直接的聯系,讓企業之間進行對接,是他下一步*關心的命題。

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